La fotografía profesional requiere de una buena inversión de tiempo, dinero e ingenio. Cuando se desea promocionar algún tipo de producto, nada mejor que ponernos en manos de un especialista en esta área. Él sabrá qué efectos lograr según sea lo que la intencionalidad publicitaria pretenda.
Sin embargo, la creatividad y el talento cuentan mucho a la hora de ejercitar el arte fotográfico. Más aún, cuando no se cuenta con los equipos necesarios para lograr efectos increíbles y de impacto visual.
En este sentido, los profesionales dan una serie de recomendaciones que pueden ayudarnos en un momento dado a resolver situaciones específicas. Todo esfuerzo vale la pena para darle a nuestros productos una presentación única e inolvidable que nos lleve a conformar una buena campaña publicitaria.
¿Qué es la fotografía publicitaria de un producto?
La fotografía publicitaria no deja de ser considerada una ciencia, pero imbuida de creatividad. En ella confluyen variados recursos tecnológicos, persuasivos y artísticos para dar a conocer y promover un producto determinado.
Además, a través de ella se busca llamar la atención del público. Esto se realiza por medio de imágenes originales fuera de lo común. Lo que se busca es crear una conexión y que las personas se interesen por lo que están viendo y se decidan a comprar.
La fotografía de un producto y la fotografía publicitaria
Es importante precisar la diferencia entre lo que es la fotografía de un producto y la fotografía publicitaria de productos. La primera trata de capturar el objeto teniendo un fondo sin ornamentos, de colores neutros. Esta debe ser de gran impacto visual. La fuerza recae absolutamente en el producto. El fotógrafo busca los recursos tecnológicos para presentarlo.
En la segunda, se tienen objetivos más amplios. A través del producto se da a conocer al consumidor, la empresa, la marca, su visión y esencia. Se debe atraer para la venta. Para ello se utilizan técnicas de persuasión que despierten el interés y la necesidad de adquirir lo que se está promocionando.
En la fotografía publicitaria no es solo el producto lo que se presenta en el encuadre. Se involucran otros elementos como figuras relacionadas, storytelling, entre otros. Es una composición.
Características de una fotografía publicitaria
Las fotografías publicitarias profesionales de productos se distinguen por una serie de cualidades y elementos importantes:
- En sus contenidos hay una combinación entre lo real y lo imaginario o ficción. El protagonista es el producto pero está rodeado de escenas llamativas y llenas de atractivo.
- Cada retrato publicitario debe ser portador de la esencia y valores elementales de la marca o empresa que lanza el producto. Esto genera una interrelación con los espectadores y su respuesta.
- Este tipo de fotografías son altamente creativas. El fotógrafo profesional plantea su trabajo desde la imaginación, combinada con la realidad. Esto permite recrear imágenes que atrapan y abren la curiosidad.
- Requiere de una inversión importante, pero los resultados bien valen la pena el gasto.
Importancia de los colores, las luces y los encuadres
La luz es un elemento esencial para lograr un trabajo de alta calidad. Siempre se debe buscar que haya suficiente iluminación. Esta debe ser, tanto natural como artificial, y ayuda a dar vida y enfatizar determinadas áreas. Con luces y sombras se puede armar una escena impactante.
Por su parte, el color juega un papel indispensable. A través del uso de tonalidades y distintas combinaciones de los colores primarios, secundarios y terciarios se puede conectar con la parte emocional de las personas.
Por su parte, el encuadre es un conjunto de elementos que conforman el área a fotografiar. La habilidad y la experiencia del fotógrafo lograrán aprovechar cada uno de estos componentes para lograr una imagen perfecta.
Trucos ingeniosos para fotografías publicitarias
Cuando por diversas razones no contamos con el apoyo de un equipo o fotógrafo profesional podemos hacer uso de algunas estrategias nada complicadas. Estas te ayudarán a captar imágenes originales para mostrar al público un producto. Algunas de ellas son las siguientes:
- Crear el fondo desenfocado: bokeh
Con la utilización de esta técnica se busca imitar ese aspecto de luces entre apagadas y encendidas que vemos mayormente en la fotografía. Esto se puede lograr con la utilización de papel aluminio. La luz y el contraste con el papel crean un fondo difuso muy atractivo. La posición de los elementos centrales es importante para que la escena pueda verse en perspectiva.
Los materiales que se necesitan son: una cámara, si es posible, que cuente con objetivo luminoso de f/2.8 o más, flash, disparador inalámbrico, varios pliegos de papel celofán de colores diversos, papel de aluminio. Adicional, se debe tener a mano cinta adhesiva y tijeras.
El procedimiento es en realidad bastante sencillo. Se procede a arrugar el papel aluminio. Esto debe hacerse de forma moderada, sin exagerar. Luego se extiende y se coloca en una pared y se asegura con adhesivo. La distancia entre el objeto a fotografiar y la pared debe ser entre 40 a 50 cm. Si se desea jugar con los colores, se puede colocar gel sobre el flash, o también, puede ser el papel celofán. Hay otras variantes en el procedimiento con resultados bastante atractivos.
- Usar una pecera para lograr fotografía acuáticas
Existen algunas formas interesantes y económicas de realizar fotografías en el agua. Una de ellas es la de utilizar una pecera vacía. En ella se incorporará la cámara y estará protegida mientras realizas diferentes pruebas. En la actualidad se pueden encontrar móviles resistentes al agua, o bien, algunos mecanismos de protección que no tienen costos tan elevados.
- Usar un implemento de cocina como el colador
Aunque parezca un trabajo un tanto rudimentario, el resultado es bastante atractivo. Se logran proyectar sombras que llaman la atención ya sea en una superficie determinada o en el cuerpo o rostro.
- Utilizar la lupa
La lupa se puede utilizar para lograr darle aumento a objetos o productos pequeños. Se va a emplear como un lente de aumento muy cerca del de la cámara.
- Papel celofán de distintos colores
Si requieres de un filtro y no dispones de uno, puedes hacerlo utilizando papeles de colores transparentes. Tan solo se colocan por delante del lente y listo. Puedes añadir una mezcla de tonos y tendrás un bonito resultado.
Claro que debes saber que la fotografía no se verá tan nítida, pero cumple su cometido. Es un filtro divertido y original.
- Iluminación con luces Led
Este recurso resulta de poco presupuesto y además, bastante creativo. Se pueden combinar las luces Led en la misma escena del producto a mostrar. Los destellos y el conjunto hacen la magia.
- Efectos con espejos
Colocar los espejos de forma estratégica hará parecer que la escena tiene mayor amplitud. Además, el reflejo del producto en varias dimensiones, es bastante llamativo y especial.
- Manteles de diversas texturas y colores oscuros
Puedes hacer uso de los manteles de la abuela para colocar el o los productos. Estos se usarán de acuerdo a tu creatividad. Se recomienda que sean colores neutros que no compitan por el protagonista.
- Filtros caseros
Se pueden implementar de una forma divertida una serie de filtros que añaden detalles especiales a las fotografías. Son muy fáciles de hacer y no requieren de muchos gastos. Estos se colocan cerca del lente de la cámara. Algunos de ellos son: gotas de agua sobre pantalla plástica transparente, pompas de jabón, lentes de sol, vaso de cristal y vaso lleno de agua. Todos estos elementos van colocados muy cerca de la cámara. En cuanto a los vasos; con el que está vacío se toma la foto por la abertura del mismo y con el que tiene agua a través del mismo.
¿Se debe recurrir a la fotografía profesional para promocionar un producto?
En la actualidad se tiene la ventaja de contar con smartphone o móviles de avanzada tecnología. Con ellos se pueden lograr buenas fotografías. Asimismo, tal como se ha dicho anteriormente, existen algunos trucos que podrían ayudar a conseguir resultados bastantes llamativos. Sin embargo, por más que sea el esfuerzo realizado, no alcanzarían la calidad que se puede obtener cuando es un equipo o un fotógrafo profesional quien esté a cargo.
Con la experiencia, conocimientos, recursos y equipos adecuados y la buena publicidad, podrán obtener imágenes que lleguen a muchas más personas. Con ello se genera una campaña atractiva que induce a la compra.
Una buena campaña fotográfica publicitaria proporciona algunos beneficios que hay que aprovechar:
- Fideliza a los clientes
- Se logran estándares altos de calidad y de gran impacto en los usuarios.
- Se mantiene la esencia del producto y se realzan sus propiedades a través de imágenes muy bien logradas. Se utilizan los implementos más adecuados y efectivos.
- Se trabaja los efectos sensoriales sobre las emociones para activar una respuesta.
- Es una herramienta útil y necesaria en marketing. Es por esa razón que debe ser realizada por personas capacitadas y con los equipos adecuados.
- Utiliza variadas técnicas artísticas como el fotomontaje. Prevalece el carácter innovador en la creación de encuadres.
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